Einer der großen Fragen, die derzeit bei allen relevanten Interessensgruppen bezüglich dem Thema neue generische Top Level Domains im Umlauf ist, ist inwiefern Google mit den neuen Top Level Domains, bezogen auf die Positionierung, umgehen wird.

Matt Cutts, Hauptverantwortliche für den Suchmaschinenalgorithmus äußerte sich auf die Frage “Wird Google den neuen Top Level Domains Vorteile bei der Positionierung einräumen?” mit “Google wird Domains der neuen Top Level Domains ordnungsgemäß behandeln, wie jede andere Seite auch, aber keinesfalls von Grund auf besser stellen. Dies wird weder in Kürze noch in längerer Hinsicht passieren”.

Google selbst hat 101 Top Level Domains beantragt und hierfür $1.87 Millionen investiert (= €1.33 Millionen). Auch wenn für den Kapitalriesen solche Summen kleine Kekse sind, können sie trotzdem als ein Indiz dafür verstanden werden, dass Google mit neuen Top Level Domain viel vor hat. Hier eine Liste von Google’s Top Level Domains:

Die Kosten, die mit solch einer Anfrage verbunden sind, ist ein gutes Argument. Ein anderes ist, dass von ICANN (Non Profit Organisation und Verwalter des kompletten Domain Namensraum im Web) zusätzlich noch strenge Richtlinien, über die Verwendung dieser neuen Top Level Domains vorgegeben hat, vor allem was die öffentliche Zugänglichkeit dieser Domainadressen anbelangt. Google brauchte somit gute Gründe, jene Top Level Domains für sich in Anspruch zu nehmen und muss diese letztendlich ordnungsgemäß auch umsetzen.

Trotz vieler aktueller Berichte und Informationen, dass die Einführung der neuen Top Level Domains ein  nächster großer Meilenstein für die Geschichte des Internets ist, machen sich vor allem, was die Positionierung dieser neuen Domains in Google anbelangt, immer wieder Zweifel breit. NewAge Consulting startete aus diesem Grund eine kleine Konzept-Analyse, um mögliche Beweise, über die erfolgreiche Funktionsweise solcher Top Level Domains bezüglich Google Positionierung zu eruieren.

Einige generische Top Level Domains wurden 2001 und 2005 schon eingeführt!

Vielen ist gar nicht bewusst, dass vor Einführung der neuen Top Level Domain im Jahr 2013 schon einige andere generische Top Level Domains in den Jahren 2001 und 2005 eingeführt wurden. Wir haben folgende Liste zusammengestellt, die unserer Meinung nach für den Vergleich der kommenden neuen Top Level Domains am relevantesten sind. Hierbei wurden jene Top Level Domains berücksichtigt, bei denen sich ihr enthaltenes Wort einer natürlichen Nachfrage in der Google Suchmaschine entgegensieht. Beispielsweise hätte “at” (für Österreich) oder “cc” vor der Einführung der entsprechenden Top Level Domain von Grund auf niemand in die Suchmaschine eingetippt, hingegen “travel”, “cat” oder “jobs” schon. Somit sind für weitere  Analysen jene (schon eingeführten) Top Level Domains interessant:

Top Level Domain	Verwendung	eingeführt am	Beschreibung	Logo
.museum	museums	20.10.2001	Sie geht auf einen Beschluss der ICANN aus dem Jahr 2000 zurück und richtet sich primär an Museen. Sie wird vom gemeinnützigen Verein Museum Domain Management mit Sitz im schwedischen Stockholm organisatorisch und technisch verwaltet. Für die Analyse ist das Keywort interessant, da “Museum” ein Suchwort ist, dass immerhin 135.000 mal im Monat auf Google.com angefragt wird.	.museum logo
.coop	cooperatives	15.12.2001	Sie wird von der DotCooperation mit Sitz in Washington, D.C. verwaltet. Die Endung .coop ist eine Abkürzung für cooperatives, zu Deutsch Genossenschaften. Die Top-Level-Domain ist ausschließlich für derartige Gesellschaften gedacht und im Vergleich zu anderen generischen Adressen eher unbedeutend. So meldete die Vergabestelle ein Jahr nach der Einführung nur 30 aktive Webseiten unter der Domain. Am 20. Juni 2003 waren etwa 7.500 Adressen registriert, neuere Zahlen liegen nicht vor. Das Suchwort “coop” wird in Google generisch 673.000 mal im Monat angefragt, für unsere Analyse deshalb von hoher Relevanz.
.travel	travel	27.07.2005	.travel ist eine generische Top-Level-Domain (gTLD), die von der Tralliance Registry Management Company mit Sitz in Fort Lauderdale betrieben und wir von einem Sponsor verwaltet wird. Sie ist nur für Personen und Unternehmen in der Reisebranche verfügbar. “travel” ist ein Vorzeige-Keywort, das vor allem einen generischen Service rund um Travel fokussiert und eine Branche abdeckt, die hart umkämpft ist. Es wird in Google.com 450.000 monatlich angefragt.
.jobs	jobs	08.09.2005	Sie ist primär für Unternehmen gedacht, die Stellenangebote ausschreiben. “Jobs” ist ein allgegenwärtiges Keywort, dass 2,2 Mio. (!!) mal in Google.com angefragt wird, sie ist der Inbegriff der Jobsuche im Internet.
.cat	catalan	19.12.2005	.cat ist eine gesponserte generische Top-Level-Domain und wird von der Fundació puntCAT verwaltet wird. Ihr Zweck ist die Förderung der katalanischen Sprache und Kultur. Die .cat-Domain ist sprach- und kulturspezifisch, aber nicht geographisch beschränkt. Im Vergleich zu anderen länderspezifischen Endungen ist .cat eher unbedeutend. Interessant ist vor allem die Zweckendfremdung für den tierischen Begriff “Cat” (deutsch Katze). Auch wenn .cat für die catalanische Kultur steht, ist die 3 Zeichenkombination trotz alledem das englische Wort für “Katze” und wird in Google.com 1,2 Mio. mal im Monat angefragt.
.xxx	sex	15.04.2011	Sie wird von der ICM Registry LLC mit Sitz in Palm Beach Gardens betrieben wird und ist primär für Websites mit erotischem oder pornografischem Inhalt gedacht. Das Suchwort “xxx”  ist ein Gigant unter den generischen Keywörtern und stellt in der Internet Gesellschaft eine ähnliche Bedeutung wie “porno” dar. Das Keywort wird monatlich sage und schreibe 68 Mio. mal in Google.com angefragt.Aufgrund der nicht jugendfreien Inhalten wird von einer Analyse der .xxx Webseiten Abstand genommen. Wobei jedoch anzumerken ist, dass es viele sehr erfolgreiche Beispiele in dieser Branche gibt, testen Sie selbst und tippen Sie “xxx”, “free xxx” oder “free porno” in Google.com und Sie werden sehen wieviele .xxx Domainadressen in höchster Position gereiht werden.
.post	postal	07.08.2012	Sie wurde vom Weltpostverein (Universal Postal Union, UPU) ins Leben gerufen und ist auch nur für deren Mitglieder vorgesehen. Somit hat sie praktisch für externe zur Registrierung keine Bedeutung. Im Vergleich zu den 2 oben genannten Keywörtern stellt “post” ein eher kleinerer Riese mit aber noch immerhin fast 850.000 Google.com Anfragen im Monat.

Erfolgreiche Webseiten, die eine generische Top Level Domain in ihren Domainadressen verwenden:

Nun kommen wir zum wichtigsten Aspekt dieser Analyse – die Verwendung einer oben angeführten Top Level Domain im Domainnamen. Wir haben hier erfolgreiche Webseiten aufgelistet, die als Domainname eine generische Keywordadresse unter Verwendung der oben aufgelisteten Top Level Domains verwenden. Dies soll der Beweis sein, dass Google durchaus generische Top Level Domains höchste Relevanz beimisst und bei relevanten Keywörtern, jene Webseiten ausgezeichnete Platzierung ermöglicht.

Platz 1: http://www.germany.travel

Germany.travel ist eine von der Republik Deutschland geförderte Plattform, die das gesamte Spektrum „Reisen in Deutschland“ abdeckt. Benutzerfreundlich, übersichtlich und mit gutem Content bietet es unterschiedlichste Informationen und Services für Reisende an.

Google Platzierungsstatistik von germany.travel (Google.com):

Unsere Analyse:  Eine professionell gestaltete Seite, die den Besucher perfekt bezüglich dem Thema Deutschlandreisen befriedigt. Die Seite hat Platz 1 Google Position bei generischen Begriffen wie „travel germany“ oder „german traditions“, sogar bei dem hoch kompetitiven Begriff „Germany“ erlangt die Seite Top Platzierung. Sie ist mit Abstand einer der erfolgreichsten Vertreter für den Beweis über die Funktionsweise von generischen Top Level Domains – in diesem Fall “.travel”

Platz 2: http://www.nyan.cat

Nyan Cat (wörtlich: „Miau-Katze“), auch bekannt unter der Bezeichnung Pop-Tart Cat oder Regenbogen-Katze, ist ein Internetphänomen und Teil der Netzkultur. Es bezeichnet eine aus 12 Frames bestehende 8-Bit-GIF-Animation einer fliegenden Katze mit einem Körper, der aus einem Kirsch-Pop-Tart besteht, und welche einen Regenbogen hinter sich lässt, wobei im Hintergrund ein Remix des Songs „Nyanyanyanyanyanyanya!“ gespielt wird. Der Webaufritt www.nyan.cat ist die offizielle Webseite dieses Phänomens und hat somit die Top Level Domain “.cat” als Bedeutung des Tieres cat (deutsch Katze) erfolgreich zweckentfremdet.

Platz 3: http://www.adventure.travel

Adventure.Travel ist ein Anbieter von Informationen zu Abenteuer Reisen international. Es bietet sowohl Reisen an, als auch Empfehlungen für Reiseführer. Kunden können unterschiedliche Spezifikationen auswählen und entsprechend ein passendes Angebot suchen. Sie wurde von The Adventure Travel Trade Association (ATTA) ins Leben gerufen, ist professionell gestaltet und ist sorgfältig auf Suchmaschinen optimiert.

Platz 4: http://www.dotnamedomains.name/

dotnamedomains.name ist ein Anbieter zur Registrierung von Domainadressen, die vor allem die Registrierung der „.name“ Domainadressen anpreist. Sie hat viele Artikeln über das Thema Domainregistierung und Webhosting und Verweise zu Partnerwebseiten. Sie legt bei der Suchmaschinenoptimierung viel Wert auf die Keywörter „name“ und „domains“.

Platz 5: http://www.co-operative.coop

The Co-operative Group (TCG) ist eine Verbraucher-Genossenschaft mit 5,8 Millionen Mitgliedern, mit Einzelhandelsstellen im Bereich Lebensmittel, Finanzdienstleistungen, Pharmazeutika, Bestattungen, Reisen, Fahrzeuge, Stromversorgung und legalen Dienstleistungen. www.co-operative.coop ist die offizielle Webseite des gesamten Unternehmens und hat somit ihr vollstes Vertrauen in diese Top Level Domain gesteckt.

Platz 6: http://www.getty.museum/

Das J. Paul Getty Museum ist ein Museum für inspirierende und visuelle Kunst, die eine außergewöhnliche Qualität und historische Bedeutung aufweist. Es wurde von J. Paul Getty gegründet und hat den Sitz in Los Angeles. Das Museum hat 2 offizielle Webauftritte, die eigenständig zweifach auf unterschiedlichen Domains gehostet wurden. Die eine ist https://www.getty.edu/museum/ und die andere eben http://www.getty.museum

FAZIT

Die Analyse bestätigt alle positiven Spekulationen über die Auswirkungen der neuen Top Level Domains. Es wird klarer, dass Webseiten, die neue Top Level Domains in Ihre Strategie verwenden große Konkurrenten von bestehendem Angebot bei relevanten Suchbegriffen werden können. Die Einführung dieser neuen Top Level Domains ersetzt weder vorhandene, noch werden sie im Meer des Internets untergehen, sondern es wird lediglich eine weitere Dimension im Internet eröffnet, für neue Chancen und neues Potential, welches Feingefühl, strategisches Vermögen und Schnelligkeit erfordert. Das Zeitalter des neuen Internets hat begonnen, das Bild des Internets wird nie wieder so aussehen wie vorher, denn die oben aufgelisteten Webseiten zeigen, dass sich jede Webadresse unter einer neuen Top Level Domain zum einem big Player avancieren könnte.

NewAge Consulting hilft Ihnen dabei, den Jungle der neuen Top Level Domains professionell, effizient und strategisch gut zu überwinden. Wir helfen Ihnen dabei Ihre gewünschten Domainadressen tatsächlich zu bekommen und sich im Internet top zu positionieren. Wenn Sie Interesse an unserem Service oder generell Fragen haben, kontaktieren Sie uns unter office@newage-consulting.at oder per Kontaktformular.

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg bei Ihrer Unternehmung!